本文来自微信公众号：互联网怪盗团（ID：TMTphantom），作者：怪盗团团长裴培，原标题：《辩论的真谛：不辩论，为自己说话——美大选首场辩论感想》，题图来自：视觉中国
在刚刚结束的特朗普与拜登2024年美国总统大选首场辩论中，特朗普完全没有辩论精神，他把100%的精力放在了自我介绍上，每当主持人问到他不感兴趣的问题时，他就回避正面回答，把话题转回到之前的话题（他感兴趣的话题）。
他抓住一切机会攻击拜登，完全打乱对手的节奏，然后恶狠狠地盯着他。他可以突然提起一些与当前话题完全无关的事情，完全无视主持人提醒他“跑题了”。他不停地吹嘘自己有多聪明，在任时支持率有多高，有多少人为他的竞选捐款（其中一些不是真的）。
从辩手的角度看，特朗普败得很惨，因为他不是来辩论的。如果这是一场正式的有裁判的大学辩论，特朗普会在半小时内被罚下场，而拜登会凭借他的优雅（或软弱）不战而胜。不幸的是，这不是一场有裁判的大学辩论。和现实生活中的大多数比赛一样，这是一场没有明确规则的比赛。关键是影响人心，而特朗普在这方面赢了很多。
别误会，我不是特朗普的粉丝。我不欣赏他的性格和政治素质，但我不得不承认，他掌握了辩论的精髓——不要辩论，专注于谈论自己（并攻击对手）。这是他八年前赢得共和党提名并击败希拉里的秘诀；如果他今年坚持这一点，击败拜登的机会相当大。
拜登手里其实有很多好牌，主持人也在努力给他一些，尤其是当主持人问到特朗普2020年拒绝承认败选，以及今年败选后是否会再次承认败选时。但拜登太“守规矩”了，真的来了“辩论”，而且太容易被对手牵着鼻子走，每当他找到一个攻击特朗普的切入点，对手就会巧妙地绕开话题，用各种说辞来刺激他，从而把话题带入自己的轨道。
二三十年前，拜登会是一位非常成功的政治家和传播者，人们会就眼前的问题进行严肃的“辩论”。但现在我们处在互联网和社交媒体高度发达的时代，辩论不再流行，现在流行的是“每个人都有自己的看法”。
在社交媒体上，“设定议程”是最重要的权力，绝不能交给对手或所谓的独立第三方。作为全球社交媒体上最受欢迎的人，特朗普深知这一点。四年前的辩论中，他通过抢夺麦克风、打断对方发言，掌握了“设定议程”的权力；这一次，他的手法更为老练，看上去很有纪律，但依然取得了同样的效果。
很多资深网友还记得十多年前王子如与罗永浩的那场辩论：王子如被嘲讽到现在，很有可能会被嘲讽到永远。我对数码产品不太了解，无法评判王子如的专业性；但我认为，接受罗永浩的辩论邀请，是他最大的错误。
面对罗永浩这样言辞犀利、深谙大众心理、有着多年媒体传播经验的对手，王子儒彻底被拖进了对手的节奏中，永远失去了“设定议程”的权力——所有看到他的人，都会立刻想起自己被罗永浩羞辱的片段。
差不多同一时期，韩寒也犯了类似的错误。当有人质疑他的文章是不是代笔，或者他的整个成名过程是不是刻意炒作的结果时，他反复试图证明自己的清白。他不仅出版了自己的作文集，上电视节目为自己辩护，甚至脱掉鞋子让别人量身高（因为有人认为他的身高也是假的）。
不管事实真相如何，韩寒犯了一个低级错误——他描述得越多，就越被拖入对手的“议程”中。无论他如何证明自己的清白，对手只需要回应“骗子！”并提出更多问题来继续攻击。
对于熟知媒体传播方式的娱乐圈明星来说，“拒绝争论”是基本功。我们每天都能在社交媒体上看到各种关于明星的负面新闻，只有在绝对必要的情况下（比如发生社会事件时），明星本人才会出来回应。大多数情况下，明星的粉丝团、经纪团队以及关系良好的媒体会形成维护形象的“防波堤”，明星本人只需要装美，不断制造正面新闻来冲淡负面。
当然，这并不是说明星拒绝与大众交流，而是只与“友好”的大众交流。积极的接触和交流是一种奖励，只给予热情的支持者，绝不会给予外人或黑粉。
特朗普是世界上最耀眼的明星，他的竞选策略相当坚定：通过自我表态巩固选民基础，通过攻击对手动摇对手基础，通过与对手对比赢得中间选民。
此次辩论的几个看点包括：特朗普称拜登一旦败选离任，可能立即被起诉定罪，因为他犯下的罪行数不胜数；特朗普称自己把一个伟大的美国交给了拜登，拜登却把它变成了一个失败的国家；特朗普称自己过去8年跟各种各样的政客打过交道，没有一个人会像拜登这样撒谎；特朗普称自己不想再参选，可以找个地方舒服地躺着，但无法忍受拜登的所作所为……
每当特朗普发表这些言论时，拜登的经典表情是：眼睛睁得大大的，嘴巴半张着，仿佛不敢相信对方说的话。后者看上去极其虚弱、疲惫、苍老。
理论上，他应该做好了充分准备，因为四年前就和特朗普交过手，熟悉他的风格。但事实上，他太天真了，以为主持人定下的一系列规则（比如不打断、严格控制时间）就能驯服特朗普这个怪物，让这场辩论变成二三十年前那种温和、礼貌、实事求是的辩论。
和任何严肃的辩论活动一样，美国总统辩论的初衷是让候选人讨论一系列政策问题，让电视观众评判他们的表现。在“经典”总统辩论中，关键是团结中间选民，因此候选人应尽量保持礼貌，真正进行实质性辩论。
但现在的情况完全不同了，中产阶级选民的比例比以前低了很多，他们不再喜欢“坚持事实”的辩论风格。按照二三十年前的经验，特朗普这种冲动暴躁、完全不顾主持人引导的作风简直是自毁前程；但现在他在民调中领先，我估计辩论结束后他的领先优势还会进一步扩大。
严格来说，四年前特朗普还很稚嫩，经常被反对派媒体牵着鼻子走。他担任总统期间，曾在白宫新闻发布会上被记者提问搞得尴尬，怒气冲冲地离开新闻发布会，然后发推特反驳，这其实就是一场“辩论”，把“议程制定”的权力交给了对手。
但现在他成熟多了，或许是因为推特被封的正面效应（因祸得福？）当拜登和主持人屡屡用挑衅的话题挑衅他时，他不上钩，回应了几句后就开始“自言自语”。软弱的拜登无力穷追猛打，只能眼睁睁地看着他把辩论会场变成个人舞台。
当然，需要指出的是，特朗普之所以能“自说自话”，是因为他确实有足够多独特的观点可以表达。你可以不认同这些观点，但你不能否认他有观点。特朗普还将自己的一系列观点综合起来，给它们贴上了“让美国再次伟大”（MAGA）的标签，赋予了它们一定的意识形态特征。
这也是拜登的劣势之一：即使他年轻十几岁，精力充沛，也无法像特朗普那样表达出有针对性、清晰的观点，他只是民主党建制派的代言人，没有足够的资本“为自己说话”。
无论本次美国大选结果如何，特朗普都彻底改变了大众传播和社交媒体传播的运作方式。从今往后，所有KOL（广义上包括各行各业的知名人士）都将以“传达自己的信息”为核心，把议程设定权牢牢掌握在自己手中，只在自己的地盘上作战，尽量避免卷入对手设定的话题。
公众人物不会再执着于“捍卫自己的弱点”，因为弱点是对手定义的；他们会把全部精力投入到“发挥自己的优势”，因为优势是自己定义的，粉丝们也特别执着。传统媒体所钟爱的稳重、温文尔雅、从不犯错、道德楷模的“六角战士”会越来越没有市场。看看特朗普、马斯克，以及国内创业者“打造个人IP”的热潮，我们会对此有更深刻的理解。
世界在变化，这种变化的方向可能不是我们喜欢的，但我们必须接受它、适应它。
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